Alihan ÇETİN

KİŞİSEL MARKANI YARAT Markalaşma, kişinin, kurumun, ürün veya hizmetin hedef kitle üzerindeki soyut ve somut algısıdır. Hedef kitlede yaratılan bu algıların tümü markayı oluşturur. Tanımda da bahsettiğim gibi markalaşma artık sadece ürün veya hizmeti kapsamıyor. Kişisel markalaşma son dönemlerde iş dünyasında da yükselen bir konsept olmaya başlamıştır. Artık her alanda olduğu gibi iş dünyasında da yöneticiler, iş insanları kendi değerlerini artırmak için kişisel marka olmaya çalışmaktadırlar. Kişisel markalaşmada klasik markalaşmanın aksine ürün veya hizmeti satmak yerine kişisel deneyimleri pazarlama anlamına da gelmektedir. Peki kişisel markalaşmada neler yapabiliriz? Nasıl bir yol haritası çizebiliriz? Hep beraber onu inceleyelim; İlk olarak markamızın bir adı olması gerekmektedir. Her markada olduğu gibi bizim markamızın da bir adının olması gerekmektedir. Kişisel bir marka yaratığımız için markamızın adı elbette ismimiz olmalıdır. Hedef kitlemizde ve bize ul...

Konuya pazarlamanın temel tanımı ile başlamak çok daha doğru olacaktır. Pazarlama, ürün veya hizmetlerin tüketicinin istek ve ihtiyaçları doğrultusunda onlara ulaştırılması sürecidir. Pazarlamayı iki temel başlıkta ele alabiliriz. Bunlar; Klasik Pazarlama ve Modern Pazarlamadır. Klasik Pazarlama , 1950'li yıllarda ve öncesinde "ne üretirsem onu satarım" mantığı ile gelişmiş satış odaklı bir pazarlama anlayışıdır. Klasik Pazarlamada talep edilen ürün veya hizmetin satılması ve para kazanılması esastır. Bu dönemlerde rekabetin de olmayışı, işletmeleri ürettiklerini rahatça satmalarını sağlıyordu. Hatta Henry Ford'un bu konu ile ilgili "siyah olmak kaydı ile istediğiniz rengi seçebilirsiniz" gibi bir sözü de vardır. Bu sözüyle Henry Ford ne üretirsem onu satarım düşüncesini belirtmiştir.   Modern Pazarlama  1960'lı yıllara gelindiğinde ise Pazarlama dehası Phillip Kotler, pazarlama anlayışını daha farklı bir şekilde ele alıp günümüz modern paz...